Wer nicht wirbt, der kann gleich sein Unternehmen aufgeben. So oder ähnlich tönt es in Werberkreisen. Dass dies nicht nur eine Binsenweisheit oder PR in eigener Sache ist, beweist das Werbeverhalten der Großkonzerne. Auf Märkten, die weitestgehend von den Käufern bestimmt sind und auf denen Produkte angeboten werden, die sich leicht substituieren lassen ist es oftmals die Werbung, die eine langfristige Kundenbindung herstellen und so zum Unternehmenserfolg beitragen kann.

Seitens der werbenden Unternehmen gibt es auch eine Reihe an Bonmots oder Argumenten, die mit schöner Regelmäßigkeit wiederbelebt werden. Eines davon ist: Werben ist teuer. Sicher, Werbung kostet Geld, gute Werbung kostet viel Geld und dazu noch Mut. Denn nicht jeder wird hinter der kreativen Leistung seiner Agentur stehen wollen. Dass Werbung Geld kostet ist eine bekannte Tatsache, dass sich allerdings mit neuen Werbeformen auch andere Kosten und Preise für Unternehmen ergeben können, das wissen auf Seiten der Marketingfachleute nur wenige. Einer der neuen Trends innerhalb der visuellen Produktkommunikation ist etwa das Leasen von Werbeflächen. Innerhalb der CRM Beratung stellt man immer mehr fest, dass temporäre Werbung einen besseren Einfluss auf das Ergebnis haben kann. Wer sich also dazu entscheidet, statt einer großflächigen Anzeigenkampagne zur Einführung eines neuen Produkts Anzeigen flexibel zu leasen, kann nicht nur den kommunikativen Erfolg einer Kampagne erhöhen, er spart oftmals auch bares Geld.

Wer als Bekleidungshersteller sein Geld mit Krawatten verdient kann natürlich darauf setzen, eine Printkampagne zu lancieren, zusätzlich Online Werbung in Form von Bannern zu schalten und in den sozialen Netzwerken mitmischen, genauso wie er Händlerwerbung betreiben wird und den lokalen Krawatten Shop mit Werbematerial ausstatten wird. Das Problem daran ist nur, er wird den Kunden zwar erreichen, dieser ist auf Werbung in entsprechenden Kanälen vorbereitet und wird schon während er die Anzeige sieht seine Schilder hochgefahren haben und mit Desinteresse reagieren.

Wer regionale Märkte bedient, der kann auf das Leasen von Werbung und Werbeflächen setzen und sein Produkt beispielsweise über Autowerbung für einen bestimmten Zeitraum in seinem Markt prominent platzieren. Autos sind mobil, bewegen sich durch die Märkte und als Werbeträger sind sie noch vergleichsweise unvorbelastet. Eine wirklich kreative Kampagne kann das motorisierte Vehikel zum Ausgang nehmen und für geringes Geld einen hohen kommunikativen Erfolg erzielen.